Netireklaam ruulib langeval turul

Aasta esimese kvartali meediareklaamituru käive oli 269 miljonit krooni. Koll nimega Masu haukas eelmise aasta sama perioodi käibest 138 miljonit, mis teeb languseks masendavad 34%.

Puutumata ei jäänud ka internetireklaam, mille käive langes 11%, jäädes pidama 37 mln juures. Üleüldise languse taustal tõusis aga interneti kaudu tehtava reklaami osakaal kõigi aegade kõrgeimale tasemele, moodustades 14% kogu reklaamituru mahust.

Jutt käib siinkohal käibenumbritest. Eeldada võib, et üleüldiselt on vähenenud ka tehtava reklaami reaalsed mahud eetris, drastiliselt langenud käibenumbrid räägivad aga pigem seda keelt, et reklaamituru kuningas ei ole mitte meediahiid, vaid klient.

Sihtimine on moes

Kui vaadata, milline sektor on meediaturul enim pihta saanud, siis on selleks vana meedia – printreklaami käive langes aastataguse ajaga võrreldes ligi poole võrra.

Internetireklaami vaid 11%lise languse taustal võib eeldada, et kitsamates oludes on reklaamiraha kulutamine muutnud ratsionaalsemaks. Saab ju internetis tarbijale täpselt pihta, samas kui trükimeedia on klassikaline kahuriga kärbse püüdmise tanner. Siinkohal jääb üle vaid loota, et veebireklaami puhul ka monitooringuks ja analüüsiks raha üle jääb.

Numbrid pärinevad Emor’ilt.