PR-firma Edelman uuringu kohaselt on tarbimisotsuseid tegeva inimeste usaldus sõprade vastu kolinal alla läinud. Kui 2008. aastal usaldas oma lähikondlast toote või teenuse kohta info hankimisel 45% inimestest, siis tänaseks on see number 25%.

Küllap on tegu inimeste kohanemisvõimega olukorras, kus internet ja uus meedia pakub järjest uusi ja uusi võimalusi reklaami sihtida ning tarbijaid manipuleerides mõjustades turundussõnumit laiali kanda. Spämmi- ja banneripimedus on keskmisel tarbijal üsna hästi arenenud, järgmine evolutsiooni samm vältimaks koolemist informatsiooni üleküllusse on nähtavasti sotsiaalpimedus.