Valdkond: Turundus

Vastus on tegelikult lihtne: tuleb kujundada organisatsioon, mis igakülgselt toetab loovust. (Loovus üldiselt on inimese võime ja oskus kombineerida olemasolevaid objekte erilisel moel saavutamaks uusi lahendusi). Üks edukat organisatsiooni ilmestav tunnus on nn õppiv organisatsioon s.o. organisatsioon, mis oskuslikult loob, omandab, inkorporeerib, kannab üle teadmisi ja on võimeline sihipäraselt muutma oma käitumisi, et aru saada uutest teadmistest ja arusaamisest.

Kuidas kujundada loovat organisatsiooni või organisatsioonilist loovust?

Esiteks tuleb organisatsiooni jaoks lahti mõtestada olulised märksõnad nagu autonoomsus, teisitimõtlemine, uudsus, huvitavus jne. Kas organisatsioon on sellisteks muudatusteks valmis, kas ettevõtte omanikud ja juhtkond seda toetab, kas tänane organisatsioonikultuur üldse võimaldab organisatsioonilist loovust?

Teiseks moodustada meeskond ja jaotada rollid, kes ja kuidas genereerib uusi ideid, kes võrdleb neid turul olemasolevatega, kes tõlgendab need ideed ettevõtte jaoks sobilikeks, kes hindab nende elluviimise reaalsust jne. Tasub meeles pidada, et meeskond on alati suurem kui tema liikmete mehhaaniline summa.

Kolmandaks ja võib olla kõige olulisemaks on genereeritud ideede elluviimine. Pole midagi vähem demotiveerivat, kui kuudepikkuse loovprotsessi tulemid jäävad lihtsalt kasutult seisma. Seetõttu oleks kasulik jaotada väljamõeldud turundusideed riskikategooriatesse, sõltuvalt nende realiseerimise võimalusest. Turundusmeeskonna ühine hinnang iga idee realiseerimisväärtusele on piisav tagamaks kõikide meeskonnaliikmete kaasatust.

Kokkuvõttes organisatsiooniline loovus on protsess, mille käigus inimeste ideed ja ressursid transformeeruvad innovatsiooniks. Loovuse väljundiks on innovatsioon, kuid alati tuleb kaaluda kas innovaatilisus kaalub üles traditsioonilisuse ning mis see kokkuvõttes maksma läheb. Samas julgustades oma meeskonna liikmeid edasi „mõtlema“ ja juurde õppima aitab arendada ühte ettevõtte tuumkompetentsi – organisatsioonilist loovust.

Kogusin siia blogisse kokku valiku erinevatest reklaamidest, mis on ilmunud alates 30ndatest aastatest. Põhjus, miks neid jagada tahan, on selles, et vähemalt pooled reklaamid propageerivad südamerahuga suitsetamist, rassismi ja koduvägivalda. Tundub uskumatu, aga kunagi olid sellised reklaamid väga popid ja keegi ei vaadanud neile viltu. Muidugi ei ole ka praegused reklaamid väga ingellikud, sest paljast keha võib näha pea igas addis ja tänapäevase rassistliku näitena tooksin välja PlayStationi kampaaniapildi, mis tekitas palju meediakära ja hukkamõistu.

• Valik retro tubakareklaame
• Näiteid kõige kummalisematest vanakooli reklaamidest

Nende reklaamide vaatamine paneb mõtlema, mida inimesed arvavad 50 aasta pärast meie reklaamidest. Kas moraal on langenud madalamale tänu poolpaljatele superstaaridele ja võõrutusravis käivatele lapsstaaridele? Ja kas Lady Gaga tüüpi naine tundub tulevikus friik või hoopis tüüpiline kolmelapse ema.

Kui Teil on plaanis laiendada oma tooteportfeli, siis ei ole alati mõtet hakata jalgratast leiutama vaid palju lihtsam ja kasulikum on tuua tagasi mõni nostalgiline toode, mis on juba minevikus ennast tõestanud ja tee tarbijate südameni leidnud. Õnnestunud näitena võib välja tuua selliseid minevikuhitte nagu Koolijäätis, Kellukese limonaad, Kamatahvel, Lehmakommid ja kollastest masinatest jagatav kali, mis on nüüdseks hügieenilistel põhjustel küll pudelisse pandud aga äratundmisrõõm on siiski olemas. Kui antud näited olid pigem toiduosakonnast, siis tuletan meelde, et ka mood kordab ennast pidevalt. Isegi muusikatööstuses on võetud kasutusele vanad helid ja pin-up stiilis videod, nagu näiteks järgnev.

Minevikuhitte on kasutatud ka pakendite, plakatite ja kampaaniate loomisel. Eriti popp on nostalgia kasutamine juubelite puhul nagu nt Kaubamaja 50 aastat eksisteerimist, mida reklaamib Eve Kivi.

Inimestele meeldib meenutada vanu häid aegu ja kui nähakse oma kunagisi lemmiktooteid taas poeriiulitel, siis on emotsioonid valdavalt positiivsed.

Niiet ootan huviga karupükste ja kettaga telefonide comeback`i.

Iga aastaajaga käivad kaasas teatud hooajatooted-teenused. Kui märksõnadeks on suvi – päike, kuumus - tahaks värskendust ühe mahlase jäätise näol. Külma maiuse pakkujaid on kümneid ja sadu, kuidas siis olla oma produktidega eelistatumate seas?

Näiteks ühes Itaalia linnakeses avas uksed järjekordne jäätiseputka (kusjuures mõnesaja meetri raadiuses oli neid veel mitmeid). Pealtnäha on „jätsitare“ mitte erinev naabrite omadest. Ometi võib müügipunkti uksest näha väljaulatuvat saba. Kuidas siis nii?

Nimelt saab seintel olevatelt postritelt kaeda jäätise tegemise protsessi. Välja toodud ei ole mitte ainult koostisosad ning valmistamise kulg, vaid ka valmistamisel kasutatud marjade-puuviljade kasvamise kohad ja lisamaitset andvate loodusandide valimiseks läbiviidud kõikvõimalikud maitsete kooskõlastamise testid. Kuna müüja valmistab jäätise söömiseks ette käsitsi, tekib paratamatult pisike järjekord, mille üle ostlejad ei paista kaebavat ja ootavad kannatlikult oma maiuse kättesaamist.

Tegemist siinkohal täiesti tavalise tootega, kuid selle jäätise väärtust on tarbija silmis tõstetud. Ka ei unusta mainida, et hea teenindus annab kõigele viimse lihvi.

Kokkuvõtlikult on kõne all üks turunduslikult efektiivne ettevõte, mille loomisel on rõhutud minimaalset ressurssi võtvale ise-enesest-mõistetavale asjaolule nagu toote valmistamise protsess, mis omakorda aitab teha tarbijal firma suhtes kasuliku ostuotsuse ehk osta maius neilt.

Niisiis kuldne kompott: toode + selle väärtuse / plusside väljatoomine + inimestevaheline suhtlus = tugev konkurentsieelis!

Värsked ja innovaatilised tooted köidavad alati mu meelt, jagan seda ka teiega. Hiljuti tuli väikelastele orienteeritud firma Huggies lagedale mähkmetega, mis näevad välja nagu teksapüksid.

Mähkmed on täna muutunud niivõrd kompaktseks ja ülimugavaks, et uute imamis- vms omadustega on keeruline konkurente lüüa. Purustagem siis disainiga!

Teksamähkud näevad välja nagu lühikesed teksapüksid. Beebide väljanägemise eest hoolitsev Huggies on juba omale kraesse saanud erinevad „õiguste eest seisjad“, kes väidavad, et uudsed teksaimitatsiooniga leiutised suruvad beebidele peale trende. Väike protest tähendab kokkuvõttes vaid seda, et nimetatud ettevõte kogub oma tootele kuulsust ja tähelepanu, mille eest kopikat välja käima ei pea. Skandaalsus müüb