3. nädala turundusnõuanne – kuidas mõõta oma turundustöö efektiivsust?

Vii läbi turundusuuring!

Turundusuuring on hea viis selgitamaks välja oma eelised ja edu põhjused turul, leidmaks efektiivseimad lähenemised millegi uuega läbilöömiseks või hoopis andmaks parima lahenduse ettevõttes esinevale turundusprobleemile nagu näiteks turuosa langusele.

Kui plaanid turundusega seotut uurida, kuid ei tea, kust ja kuidas alustada, siis kasuta järgmist taktikat:
Selgita välja, mida tahad läbi uuringu teada saada, mida muuta või mis vajaks parandamist. Seejärel pane kirja uuringu kui tegevuse ülesanne. Lihtne öelda, raske teha? Tegelikult mitte!

Näited sulle sellest taktikast siin, jätkata võid nimekirja vastavalt oma ettevõtte vajadustele:

• Soovid suurendada oma turuosa uute kaupluste avamisega? Hinda erinevate asukohtade perspektiivi!
• Soovid suurendada kaupluse külastajaskonda? Uuri kaupluse mainet!
• Soovid tõsta tarbijate lojaalsust? Uuri seniste tarbijate käitumist ja selle põhjuseid!
• Soovid tuua turule uue toote? Hinda testturul toote vastuvõttu!
• Soovid töötada välja uue pakendi? Testi erinevate pakendite sobivust!

Kui uuritav aspekt välja selgitatud, tuleb otsustada, kas turundusuuring viia läbi ise ning firmasiseselt või tellida uuring sellega tegelevalt asutuselt.

Kui otsustasid viia uuringu läbi oma klientide hulgas ise, jäta meelde uuringute põhireeglid, mis aitavad koostada võimalikult ausa ning adekvaatse järelduse. Mõned põhireeglitest on järgmised:

• Küsi piisavalt suurt hulka kliente!
• Küsimustele vastajad vali juhuslikult!
• Küsimuste sõnastuses ole konkreetne ning üheselt mõistetav!
• Pööra tähelepanu igale vastusele!